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            5年2000亿美元进口发力美妆,天猫国际将引入800个海外美妆新品牌

            时间:2020-06-23

            阿裡巴巴5年2000億美元進口發力美妝行業,4月23日,天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃:未來1年引入800個海外美妝新品牌,孵化超過50個新品牌年成交過千萬。

            據介紹,“造新”計劃著力孵化全球最新趨勢的美妝新品牌,與歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、資生堂、寶潔、聯合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團,達成新品牌內衣辦公室動漫 孵化合作。同時,加速引入海外明星網紅品牌、小眾專業品牌。

            “受社交媒體和國際多元文化影響,Z世代的美妝消費更具國際視野和前瞻性。”天貓國際商品中心總經理劉一曼表示,95後、00後的Z世代美妝人群已經崛起。

            為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求,天貓國際打造INS Beauty全球美妝趨勢,拓展明星網紅、成分科技、天然有機、輕奢香水四大進口新賽道。去年,美妝新賽道品牌銷售同比增長180%。

            為快速打爆新品,天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發陣地;借助天貓國際“網紫”資源,聯合具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅,通過直播、短視頻等新傳播形態,為新品牌帶貨。

            值得關註的是,天貓國際“首店經濟”的平臺效應加速美妝新品牌成長,過去一年,超過500個新品牌入駐,13個銷售過億,33 個銷售過千萬。

            醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野醫生(Dr.Ci:Labo)、AHC等小眾品牌通過天貓國際開拓中國市場,憑借突出的業績增長表現,分別被資生堂、高露潔、強生、聯合利華等大型快消品集團收入麾下。

            此外,國外明星品牌、網紅品牌入華同樣首選天貓國際。去年9月,歌壇天後任你躁這裡有精品2視頻 蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名,金卡戴珊個人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發香氛。

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            今年3月,在社交媒體擁有全球最多粉絲的網紅品牌HUDA BEAUTY來天貓國際開店。開店首日,明星產品“水星逆行眼影盤”1秒售罄,吸引超過30萬人來逛店,店鋪瀏覽量超過2000萬。

            去年,天貓國際超額完成阿裡巴巴5年2000億美元進口戰略階段性目標:海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍,首發新品數量同比增長130%,億元俱樂部品牌新增33個。截至目前,共有全球92個國傢和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際。


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